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(中央社記者黃兆平紐約6日專電)美網公開賽,台灣女網好手詹詠然和塞爾維亞的辛蒙尼奇今天在混雙8強打出逆轉勝,晉級4強。她歸功於昨天充分休息及賽前勤練搭配默契並佩服隊友的過人體力。

詹詠然和辛蒙尼奇(Nenad Zimonjic)以1比6、6比3、13比11,驚險擊敗第2種子、哈薩克女將席薇多娃(Yaroslava Shvedova)和巴西的索亞瑞斯(BrunoSoares)。讓詹詠然成為美網賽事唯一進入4強的台灣選手。

面對今天的勝利,詹詠然歸功昨天充分休息及賽前再次練習搭配默契。事實上,今天賽前,詹詠然與辛蒙尼奇勤練了2小時。

詹詠然說,「我就知道,搭檔昨天叫我休息一天,今天一定沒好事..狠狠的練了我快兩小時,我衣服全濕,他大概就只是剛出汗....哪有人40歲體力還好成這樣的....」。

詹詠然說,「今天現場風很大,天氣因素給比賽帶來很多不同可能性,第1盤我們沒有掌握得很好,但在第2盤開始我們慢慢掌握了節奏,很謝謝搭檔一直激勵我,讓我很放心大膽做想做的」。

在第3盤最後拿下比賽那一刻,詹詠然說,「我們兩個都很興奮!」近1700位粉絲在臉書上按讚,連治療她運動傷害的中山醫院院長吳濬哲也留言說「太棒了!」

賽後詹詠然分析,從首盤狀況不好調整到最後變得主動,「這對搭檔搭配之間來說是最棒的地方」,下一場也會繼續努力,同時不忘感謝嘉義縣鹿草鄉無線跳蛋>臺中市太平區無線跳蛋今天現場加油和緊盯比數的朋友們。1050907
 

 

 

工商時報【高杉康成】

「潮流」與「需求」的意義不同,潮流是指消費者需求隨著社會變化而改變,可稱為「巨觀需求」,巨觀就是大的、整體性的、新的需求集合;巨觀的相反詞是微觀,可以把「隱藏需求」稱為「微觀需求」,就是單人的具體需求,也就是貼近顧客,掌握直接關聯顧客的需求。

顧客需求的陷阱

這裡有個地方千萬要小心,經常有「按照顧客需求開發新產品,卻完全賣不出去」的失敗案例,為什麼賣不出去?因為顧客需求有「陷阱」。

顧客需求的形式通常是「我想要什麼」,但問題是究竟多少人有這個需求。如果只有一個人有這個需求,滿足這個人的任性,可能沒有其他人肯買單,所以我們不能缺少巨觀觀點,來判讀顧客需求。

當我們要訂計畫時,該怎麼區分微觀需求(潮流)和巨觀需求(隱藏需求)才能達到最好的效果?

─針對老顧客研發新產品、新服務→注意微觀需求。

─開發新顧客→注意巨觀需求。

─針對新顧客研發新產品、新服務(新創事業)→注意微觀需求與巨觀需求。

微觀需求隱藏在顧客行為與社會現象中,只要好好掌握顧客的微觀需求,新產品、服務、促銷活動的滿意度就會提升。

例如銀髮族餐點宅配,顧客群是銀髮族,就可以找到以下的微觀需求,像是希望口味再重一點、經常吃剩丟掉、都是微波加熱、想自己決定送達時間。

這些需求資訊可以幫助企業研發新產品、新服務、新促銷方法。例如,不想吃剩丟掉,代表可以調整餐點份量,又如可以微波加熱,意味可以推出送熱食服務。

如果計畫開發新顧客,就要注意巨觀需求。舉餐點宅配公司為例,如果鎖定獨居年輕男女,可以推測他們的巨觀需求,會是期望省時潮流,把費時的事情變得更迅速,例如用微波爐做菜可以縮短烹飪時間。

收集新顧客的微觀需求不容易,請先針對巨觀需求創立實驗事業,有了顧客群後再收集微觀需求,提升商品與服務的品質,顧客自然會更多。

潮流與需求隱藏在顧客行為與社會現象中,不僅要用心看到潮流與需求,還要體會。每天用5~10分鐘來探索、體會需求,諸如待在門市時或上班或出差交通時間、處理文書時間、晚上就寢前。只要按照自己的生活步調去安排就好,重點是要有觀察的「目標」。

如果想找巨觀需求,就要觀察社會的潮流與變化。資訊來源可以是報章雜誌、網路、電視等媒體。觀點是鎖定比較多的事物、比較怪的事物;要找微觀需求須觀察顧客行為與社會現象,資訊來源可以是門市、交通工具、辦公室等。

不以競爭分析為優先屏東縣來義鄉跳蛋

日本甜點市場2013年已達2兆日圓,光是市場龐大,不足以讓超商甜點熱賣,而是他們掌握到需求。

例如奶油瑞士捲,Lawson、7-11等都有賣,超商奶油瑞士捲的特色是可以用湯匙吃,這樣的需求是直接問顧客而來。

如果根據顧客需求來訂商品計畫,務必注意當市場尚未成熟,產品只要掌握表面需求,迅速推出新產品就可成功;但碰到已成熟市場,光掌握表面需求就很難成功,只會讓市場充斥相同產品,沒特長也沒有差異性,還要找出「隱藏需求」加入產品中。

「隱藏需求」該怎麼找呢?從口味、價格、份量等觀察行為,會發現改變份量的理由,是許多人不想吃剩,所以要少一點,造成一塊裝的奶油瑞士捲臺南市新營區情趣蛋熱賣。當探討暢銷商品暢銷的理由,除了超商咖啡的潮流,還有所謂隱藏需求。

如果市場規模正在成長,那麼跟著競爭對手做一樣的事並不算是糟糕的計畫,自家追風當然有可能擴大業績與利潤。但如果市場規模沒有成長,甚至正在縮小,那麼跟競爭對手正面對決就可能落敗。

正確掌握巨觀需求與微觀需求比競爭桃園市蘆竹區按摩棒分析重要,因為社會潮流不斷改變,需求也不斷改變,10年前後的市場可說面目全非。重點是掌握社會脈動,比其他公司更早出手。不以競爭分析為優先的原因還有一個。那就是:競爭對手的策略不一定正確。

社會潮流不斷改變,一家公司的策略數十年不變就可能脫離潮流,而參考脫離潮流的策略來訂計畫,怎麼能說是正確的行為?

如果競爭對手的行銷部門很優秀,應該會發現公司脫離潮流而開始修正,但並不是所有公司的行銷部門都很強。

加上沒時間、沒人力、沒預算等條件限制,要讓計畫跟上市場變化其實非常困難,所以競爭對手基本上也不可能做到完美。在這個前提下,自家模仿競爭對手並正面對決,會犯了跟對手一樣的錯誤。(本文摘自時報出版《暢銷的原理》)
 

(中央社里約熱內盧5日綜合外電報導)殘障運動已經有超過百年歷史,第1個聽障運動俱樂部1888年成立於德國柏林。然而直到第二次世界大戰後才廣泛推廣,當時的目的是幫助在戰爭期間受傷的眾多老兵和平民。

根據帕拉林匹克運動會(Paralympics)官網,古特曼醫師1944年應英國政府要求,在史托克曼戴維爾醫院(Stoke Mandeville hospital)開設脊髓損傷中心,復健運動發展成消遣性質的運動後,最後催生出競技性運動。

1948年7月29日倫敦奧運開幕當天,古特曼醫師首度籌辦專屬殘疾運動員的賽事史托克曼戴維爾運動會(Stoke Mandeville Games),成為帕運歷史的里程碑,當時有16名受傷的軍人和婦女參與射箭比賽。荷蘭退伍軍人1952年加入參賽後,國際史托克曼戴維爾運動聯誼會(ISMGF)應運而生。

這些運動賽事催生了帕拉林匹克運動會,第1屆帕運1960年在義大利羅馬登場,吸引來自23個國家的400名選手參賽,自當時起,每4年舉行1次帕運。瑞典1976年舉辦第1屆冬季帕運,與夏季賽事一樣,都是4年舉行1次。

由於國際帕拉林匹克委員會(IPC)和國際奧林匹克委員會(IOC)達成協議,自1988年漢城奧運和1992年阿爾貝維爾冬奧以來,帕運與奧運在同一城市舉行並使用相同場館。

國際腦性麻痺運動與休閒協會(CPISRA)、國際盲人運動協會(IBSA)、國際史托克曼戴維爾運動聯誼會和國際殘障運動組織(ISOD)4大國際組織,於1982年聯合成立國際殘障運動協調委員會(ICC)。

國際聽障運動總會(CISS)和國際智障者運動協會(INAS-FID)1986年同時加入ICC,不過國際聽障運動總會仍保有自己的組織。

ICC欲成立1個具國家和區域代表的新組織,最終於臺東縣大武鄉變頻跳蛋1989年9月22日在德國杜塞道夫(Dusseldorf)成立非營利組織國際帕拉林匹克委員會,作為國際殘奧運動(Paralympic Movement)的全球性管理機構。

帕拉林匹克運動會的Para在希臘文中是旁邊或並排的意思,意指帕運的地位與奧運平行,兩者同時存在。(譯者:中央社劉文瑜)1050906

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